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brand eins 02 2014 by brand eins 02 2014

By brand eins 02 2014

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Physik aus ihrer Geschichte verstehen: Entstehung und Entwicklung naturwissenschaftlicher Denk- und Arbeitsstile in der Elektrizitätsforschung des 18. Jahrhunderts

Es besteht wohl kein Zweifel daruber, dass sich die Naturwissenschaf ten mit ihren Theorieansatzen und experimentellen Methoden in ihrer Ruckwirkung auf Natur und Gesellschaft als folgenschwerste erwiesen haben. Folgerichtig erfordert ihr Vorgehen eine bestandige Uberpru fung dessen, used to be mit den Subjekten und der Natur geschieht, wenn sie Physik betreiben.

Markenwert und Markenidentität komplexer Handelsleistungen: Konzeption und Analyse am Beispiel der Betriebsformenmarke Warenhaus

Betriebsformen stellen komplexe Handelsleistungen und zugleich komplexe Markenobjekte dar. Dies in Verbindung mit der Dienstleistungseigenschaft von Betriebsformen erfordert - und erschwert - den Aufbau und die Führung von Betriebsformenmarken. Obwohl sich Betriebsformen hinsichtlich ihrer Komplexität und Dienstleistungsintensität stark voneinander unterscheiden, fehlen betriebsformenspezifische Analysen im Zusammenhang mit der Markenführung.

Die Ordnung der Fiktion: Eine Diskursanalytik der Literatur und exemplarische Studien

Die "Ordnung der Fiktion" spielt auf den deutschen Titel "Die Ordnung der Dinge" der wegweisenden Studie von Michel Foucault an. Brigitte Kaute wendet die Prämissen, Verfahren und Ergebnisse des wissenshistorischen und diskursanalytischen Denkens Foucaults konsequent auf literaturwissenschaftliche Theoriebildung an.

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Nein, nach jedem Gemeckere gab es noch mehr Werbung als vorher. Und muss die gefallen? Nein. Sie muss auffallen. Das tut besonders gut auch das, was uns nervt. 2. BEMÜHUNG Das Verrückte ist: Es gab Zeiten, in denen die Profis mit dieser Haltung recht hatten, früher, in Zeiten des Tanzcafés. Das Interesse aneinander war weit größer als heute. Man umwarb einander. Das ist auch die alte Bedeutung des deutschen Wortes Werbung. Bis ins 20. Jahrhundert stand der Begriff nicht für das allgegenwärtige Anpreisen von Waren, sondern für das Bemühen um die Aufmerksamkeit eines anderen.

Opel-Verladung in Rüsselsheim • Hamburg, Hanseatic Trade Center, Sandtorkai. Scholz & Friends, eine der führenden Werbeagenturen im deutschsprachigen Raum. 800 Mitarbeiter, Umsatz im hohen zweistelligen Millionenbereich. Frank-Michael Schmidt sitzt in seinem Büro mit Blick auf Elbe und Speicherstadt. Er hat Kartoffelsuppe mit Würstchen kommen lassen. Seine Assistentin bietet Tee an. Man hätte die Auswahl zwischen „Inspiration“ und „Euphorie“. “ Schmidt ist Chef von Scholz & Friends. Ein jugendlich wirkender Mann, bei dem alles 52 perfekt sitzt.

Die Werbung muss weg vom Welches Problem Monolog und hin zum Gespräch. Dazu braucht lösen wir? “ Da haben wir es: Natürlich kann die Werbung, all die Kreativen, all die Agenturen, nicht leisten, was das Produkt nicht hält. Natürlich ist eine Sache nur so gut wie das, was dahintersteckt. Das ist der Unterschied zwischen Liebe und Heiratsschwindel. Das ist ein Grund, warum der ehemalige Werber Ralf Schwartz zum Leadership-Berater geworden ist – nach zehn Jahren als Geschäftsführer bei diversen Agenturen.

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